帶貨直播是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)營銷中的熱點，由此催生出不少被大家津津樂道的“網(wǎng)紅”。

　　為加快推進鄉(xiāng)村振興，加速直播經(jīng)濟發(fā)展，福州早在2020年就在福建全省率先開展互聯(lián)網(wǎng)營銷師的培訓(xùn)工作，把網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為新資源，把互聯(lián)網(wǎng)營銷轉(zhuǎn)化為新經(jīng)濟。

　　記者4月18日從福州市人社局獲悉，福州在已累計完成9234名互聯(lián)網(wǎng)營銷師培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，今年將繼續(xù)加大培訓(xùn)力度，通過與各行業(yè)主管部門合作，開展8000名至10000名的互聯(lián)網(wǎng)營銷師培訓(xùn)，為助力鄉(xiāng)村振興和推動產(chǎn)業(yè)擴產(chǎn)擴銷提供強有力的技能人才保障。

　　互聯(lián)網(wǎng)營銷師培訓(xùn)班學(xué)員開展公益直播。

　　“親們，想吃什么告訴我，脆梅很好吃的，梅餅的口感也好，趕緊拍哦……”永泰縣的陳紫葳每天都會登錄名為“永泰格格姑娘”的抖音號，進行帶貨直播。她說，得益于福州市人社局舉辦的首期互聯(lián)網(wǎng)營銷師培訓(xùn)班，使她逐步掌握了直播帶貨中短視頻制作、“漲粉”營銷等技能，讓她從微商轉(zhuǎn)化為電商，每月的營業(yè)收入增加了10多萬元。

　　與陳紫葳一樣活躍在帶貨直播中的電商達人還有很多，通過福州市人社部門的公益培訓(xùn)班，他們學(xué)以致用，為家鄉(xiāng)特色產(chǎn)品代言、為鄉(xiāng)村振興代言，成為福州直播經(jīng)濟、電商行業(yè)發(fā)展的排頭兵和帶動者。

　　應(yīng)運而生：互聯(lián)網(wǎng)營銷師成為新職業(yè)

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟繁榮發(fā)展，網(wǎng)上購物蔚然成風(fēng)，網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)運而生，拓展了消費需求，促進了產(chǎn)品銷售，為推動經(jīng)濟發(fā)展和服務(wù)人民美好生活發(fā)揮了巨大作用。

　　尤其是在2020年新冠肺炎疫情發(fā)生之后，互聯(lián)網(wǎng)營銷優(yōu)勢突顯，推動解決產(chǎn)品滯銷困局，幫助不少輕工企業(yè)渡過難關(guān)，也為老少邊窮地區(qū)發(fā)展作出積極貢獻。

　　劉銘是京東派駐在福州的產(chǎn)業(yè)運營負(fù)責(zé)人，在他看來，互聯(lián)網(wǎng)營銷在2019年之前，主要采取的是圖文銷售，突如其來的疫情使得帶貨直播的方式愈發(fā)普及?！澳壳案Ｖ菰絹碓蕉嗳藛T從事這個新職業(yè)。”

　　“新經(jīng)濟新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，已成為穩(wěn)就業(yè)的強大動能?！备Ｖ菔腥松缇重?fù)責(zé)人指出，“新業(yè)態(tài)就業(yè)”成為就業(yè)的新驅(qū)動力，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展和居民消費理念的轉(zhuǎn)變下，服務(wù)型消費正在快速崛起，由此帶動服務(wù)型職業(yè)的需求越來越大。

　　2020年6月，互聯(lián)網(wǎng)營銷師正式成為新職業(yè)。該職業(yè)通過人社部等部委的審批，納入《國家職業(yè)分類大典》，“帶貨主播”隨著直播電商的高速發(fā)展而呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢。

　　感受需求：全省率先舉辦公益培訓(xùn)班

　　從事微商多年的陳紫葳曾遇到這樣的困境：用圖文銷售農(nóng)產(chǎn)品，與客戶之間缺少互動，效果有限。面對興起的帶貨直播，她很想融入，但不懂如何開展，也不知道通過什么渠道學(xué)習(xí)。

　　陳紫葳的困境，也是許多電商從業(yè)者的困境，尤其是農(nóng)村電商主播，大多缺乏網(wǎng)絡(luò)直播語言技能、客戶溝通技巧、場景合理布置等，在一定程度上影響了互聯(lián)網(wǎng)營銷的提升和發(fā)展。

　　正是感受到廣大電商從業(yè)人員的需求，福州市人社局于2020年10月組織人員前往浙江省杭州市學(xué)習(xí)“網(wǎng)紅直播”培訓(xùn)的先進做法，并于2020年11月在福建省率先舉辦了首期互聯(lián)網(wǎng)營銷師專項公益培訓(xùn)班。

　　“由于互聯(lián)網(wǎng)營銷有著巨大的市場需求，僅一周時間就有超過233名從事或有意愿從事互聯(lián)網(wǎng)營銷相關(guān)工作的人員報名，超過預(yù)期?！备Ｖ菔腥松缇窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“鑒于培訓(xùn)效果好、學(xué)員認(rèn)可度高，首期培訓(xùn)結(jié)束一周后我們立即追加第二期培訓(xùn)，累計完成培訓(xùn)480人?！?/p>

　　培訓(xùn)由福建省播音主持協(xié)會、福建省職業(yè)培訓(xùn)協(xié)會專業(yè)教師，圍繞互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺基本規(guī)則、視頻剪輯軟件功能、手機拍攝方法、“漲粉”營銷策略等方面展開。

　　受訪的首期學(xué)員表示，培訓(xùn)既有理論講解、政策解析，又有案例分析、操作實踐，幫助他們找準(zhǔn)了個人在帶貨直播中的定位，讓他們在學(xué)習(xí)實踐中掌握專業(yè)知識和技巧。

　　因地制宜：政策突破擴大培訓(xùn)范圍

　　有了2020年試點的成功經(jīng)驗，2021年福州市進一步擴大互聯(lián)網(wǎng)營銷師的培訓(xùn)受益面，提升福州市網(wǎng)絡(luò)營銷、電商行業(yè)的整體水平。

　　“經(jīng)過多次深入調(diào)研、座談，認(rèn)真聽取基層、企業(yè)、學(xué)員和培訓(xùn)機構(gòu)意見建議，我們于2021年5月會同福州市財政局出臺《福州市互聯(lián)網(wǎng)營銷師培訓(xùn)實施方案》，確定了培養(yǎng)1萬名互聯(lián)網(wǎng)營銷師的目標(biāo)任務(wù)?！备Ｖ菔腥松缇窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次培訓(xùn)擴圍屬于政策上突破、機制上創(chuàng)新。為了讓更多人參與到互聯(lián)網(wǎng)營銷師培訓(xùn)中來，福州市人社局積極向上級部門爭取，突破原有職業(yè)技能培訓(xùn)政策規(guī)定的10類重點群體范疇，將所有從事或有意愿從事互聯(lián)網(wǎng)營銷相關(guān)行業(yè)的城鄉(xiāng)勞動者（不含機關(guān)事業(yè)單位在編人員）全部納入培訓(xùn)范圍。培訓(xùn)對象主要包括從事農(nóng)產(chǎn)品、特色產(chǎn)品、文旅、商貿(mào)等網(wǎng)絡(luò)營銷的城鄉(xiāng)一線互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員，其中鄉(xiāng)村從業(yè)人員約占7成，所有學(xué)員均免費參與培訓(xùn)。培訓(xùn)累計5天時間，總課時不少于40課時，每課時不少于45分鐘。

　　為切實提升培訓(xùn)的針對性和精準(zhǔn)性，福州市人社局因地制宜，依托遴選出的福州市29家有資質(zhì)的正規(guī)培訓(xùn)機構(gòu)，通過整建制購買服務(wù)的方式，圍繞各縣（市）區(qū)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的特色屬性打造“定制網(wǎng)紅培訓(xùn)班”。

　　例如，福清市專門開設(shè)“涉農(nóng)班”，對從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的企業(yè)、家庭農(nóng)場和農(nóng)村合作社人員進行專業(yè)化培訓(xùn)；羅源縣圍繞宣傳推廣畬鄉(xiāng)風(fēng)情開展特色培訓(xùn)；永泰縣聚焦鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟、文創(chuàng)產(chǎn)品推出電商融合培訓(xùn)班，提升鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者的營銷能力。

　　福清市學(xué)員進行直播實操演練。

　　學(xué)員心聲：掌握新技能增加新收入

　　鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在人。

　　閩清縣自媒體協(xié)會副會長、閩清縣三農(nóng)服務(wù)超市總經(jīng)理楊小浪認(rèn)為，把留在農(nóng)村沒有外出務(wù)工的村民組織起來參加人社部門舉辦的互聯(lián)網(wǎng)營銷師培訓(xùn)，不僅增加了他們的收入，還可以把閩清的特色農(nóng)產(chǎn)品銷售到全國各地。

　　2021年，在福州市人社局的指導(dǎo)下，閩清縣的7個鄉(xiāng)鎮(zhèn)累計開展互聯(lián)網(wǎng)營銷師培訓(xùn)14期、互聯(lián)網(wǎng)營銷助力鄉(xiāng)村振興主題講座4期，累計參與培訓(xùn)學(xué)員超過1000人。

　　江和清是閩清梅溪的橄欖種植大戶，他參加了互聯(lián)網(wǎng)營銷師培訓(xùn)班，并加入自媒體協(xié)會，如今抖音賬號“江和清農(nóng)場”坐擁10萬粉絲。

　　“以前賣苗木，是挑到市場上去賣，能賣多少全看運氣?！苯颓褰榻B，培訓(xùn)后，他在抖音上用視頻展示苗木品質(zhì)，客戶網(wǎng)上下單，按需來挖苗木郵寄，銷售到浙江、廣西、廣東等多地，他還通過抖音直播把橄欖賣到全國各地，收入也從幾萬元增至幾十萬元。

　　梁彥青是一位全職寶媽，參與互聯(lián)網(wǎng)營銷師培訓(xùn)后，她成立了專業(yè)直播團隊，銷售福州美食及海鮮干貨，不到一周時間粉絲就漲到數(shù)千人。

　　“培訓(xùn)班請來專業(yè)老師教我寫直播腳本、剪輯短視頻、做平臺營銷，我學(xué)會了如何帶貨直播，不但把家鄉(xiāng)的好產(chǎn)品賣到全國，還實現(xiàn)了上班帶娃兩不誤。”梁彥青表示。

　　加大力度：再培訓(xùn)萬名互聯(lián)網(wǎng)營銷師

　　截至2021年底，福州市累計完成培訓(xùn)9234人，打造了一支互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)隊伍，實現(xiàn)了“培訓(xùn)促就業(yè)、就業(yè)帶產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)促發(fā)展”的良好成效。

　　據(jù)悉，為確保培訓(xùn)取得實效，福州市人社局高度重視培訓(xùn)過程的監(jiān)管，采用學(xué)員滿意度測評和“黑名單”制度，倒逼培訓(xùn)機構(gòu)認(rèn)真做好教學(xué)計劃、用心開展教學(xué)活動。每一個學(xué)員在培訓(xùn)結(jié)束后，都需提交畢業(yè)作品——不少于1分鐘的帶貨直播短視頻，作為“網(wǎng)紅培訓(xùn)”結(jié)業(yè)考核內(nèi)容。

　　“舉辦互聯(lián)網(wǎng)營銷師培訓(xùn)班的目的，就是要培育和發(fā)展一批能展示福州本土特色產(chǎn)品的直播網(wǎng)紅和電商達人，充分利用互聯(lián)網(wǎng)營銷這個新手段，把網(wǎng)絡(luò)流量變現(xiàn)為新資源、把互聯(lián)網(wǎng)營銷轉(zhuǎn)化為新經(jīng)濟，讓福州市更多的技能人才參與到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟新業(yè)態(tài)中來?！备Ｖ菔腥松缇志珠L王命瑞強調(diào)。

　　記者了解到，今年，福州市人社局將認(rèn)真貫徹落實全國“兩會”關(guān)于繼續(xù)開展大規(guī)模職業(yè)技能培訓(xùn)有關(guān)精神，圍繞福州市委、市政府中心工作，強化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，持續(xù)加大技能人才培訓(xùn)力度，通過與各行業(yè)主管部門合作，開展8000名至10000名的互聯(lián)網(wǎng)營銷師培訓(xùn)，推動網(wǎng)紅經(jīng)濟與實體經(jīng)濟更加緊密地結(jié)合，全力打造鄉(xiāng)村振興和數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。